旅行社联手媒体,可行!
想加入的旅行社,可多!
“洛阳商报·旅游在线”成立近半年来,品牌初具,影响力持续增强
■ 记者 尹红磊
今年6月,随着“洛阳商报·旅游在线”成立大会的顺利召开,洛阳铁鑫、洛阳好时光、河南国旅洛阳分社、洛阳航空城牡丹、洛阳中旅综合部、洛阳康辉九都路部、洛阳天天、河南省海外旅行社洛阳分社、洛阳中青旅、洛阳中旅舒翔假期部等11家旅行社与本报正式结盟。
“旅游在线”成立即将满半年。从上述旅行社反映的情况来看,与媒体联袂发展,可行!从洛阳市其他旅行社得到的信息来看,想加入的旅行社,可多!但是,从“旅游在线”成立后产生的影响来看,媒体和旅行社只有在组织踩线活动、联合行业力量等方面再次“亲密”结合,“旅游在线”才能在旅游行业中有更大作为。
加强组织活动
树立联盟品牌
今年,旅行社行业遇冷,严峻的市场形势让本来规模就不大的旅行社行业承受更大的冲击。为了“救市”,我国一些旅行社采取了一些措施,其中,“洛阳商报·旅游在线”就是行业“救市”的一个可行之例。
“旅游在线”自6月28日成立以来,组织过燕子山、沂蒙山、翡翠温泉等多次踩线活动,活动中,多家旅行社踊跃参与,为我市的旅行社、出游的市民提供了一些便利。
前期,与媒体结盟的旅行社共计有11家,但主动组织踩线的旅行社并不多,踩线的次数也不是非常多。在线,意味着共同组织,一起担当。洛阳铁鑫旅行社等有关负责人说,要想让旅行社在景区中增强影响力,增加对景区的发团量,就要有行之有效的踩线活动,否则,联盟就失去了本质的意义。
另外,除了共同组织踩线活动之外,联盟旅行社还要承担线路推介会等活动,让“旅游在线”的影响力辐射整个旅游行业,扩大联盟影响、树立联盟品牌。
加大报道力度 提升产出效能
成立“洛阳商报·旅游在线”,意味着多家旅行社拧成一股绳,与媒体合作形成联盟,实现旅行社间的游客资源共享。因此,媒体更要有所担当,让“旅游在线”发挥更强的影响力。
洛阳航空城牡丹旅行社有关负责人说,在“旅游在线”的成员旅行社中,有的旅行社负责地接业务,有的旅行社承接专线游业务、有的旅行社主做散客服务,旅行社各具特色,如果想让这些旅行社之间优势互补、资源共享,为更多的游客服务,媒体应该提供更多的推介服务。
“组织踩线活动,其目的就是为了让更多的游客了解这条旅游线路,增加这条旅游线路的发客量。”洛阳中旅综合部有关负责人说,既然“旅游在线”组织成员单位共同踩线,在踩线之前与踩线之后,媒体应积*、主动地报道踩线活动,以便让游客了解这条线路,更好地服务游客、旅行社以及景区。
记者在洛阳中旅采访了一*游客对成立“洛阳商报·旅游在线”的看法,该游客对此举非常赞同。但这位游客更希望媒体能把每次的踩线活动报道得更加详细,因为只有把更多的优质线路让游客了解,游客的出游质量才能得到提升,旅行社才能有更稳定的出团量。
联合就是力量 聚集才有结果
今年3月,记者跟随我市40余家旅行社的负责人前往外地的一家景区踩线。这家景区其实在1988年就被国务院批准为国家4A*的“知*”景区,但是在40余家旅行社负责踩线的人员中,有近90%的人不知道这家景区。
踩线回来之后,不少旅行社对这家景区评价不错,准备长期往那儿发团,组织更多洛阳市民前往。河南国旅洛阳分社有关负责人说,联合就是力量,如果能将更多的旅行社联合在一起,不断扩大“旅游在线”的规模,“旅游在线”的影响力也将会凸显。
“‘洛阳商报·旅游在线’的职能包括共同为景区送客源、共同组织踩线、提出行业发展建议等,这几点都有利于提升景区知*度,如果‘洛阳商报·旅游在线’的成员主推哪家景区,这家景区在洛阳的旅游市场上想不出*都很难。”在记者的采访中,不少旅行社负责人这样说。
另外,还有一些旅行社也表示愿意加入“洛阳商报·旅游在线”。其中,想加入这一联盟的洛阳港中国旅的负责人说,将旅行社与媒体结合,意味着在旅游行业的发展中,媒体将与旅行社成为共同体,这必然有利于维持旅游市场秩序,提高旅游服务质量,丰富旅游产品种类,保障旅游者的合法权益,促进旅游市场健康、繁荣发展。
品质是增强联盟影响力的“发动机”
旅行社结合媒体所形成的联盟组织,在国内并不多见。媒体连着读者、旅行社连着景区与游客,这种能让景区、游客、旅行社以及媒体都叫好的旅游发展模式,值得称赞。
“旅游在线”影响力的增强,需要在组织踩线活动、媒体倾力配合、联合行业力量等多个方面同时发力。显然,联盟的发展需要联动,因为旅行社与媒体之间要真正做到“无缝”对接,景区、游客、旅行社以及媒体都叫好,“旅游在线”才能常态化。
另外,笔者认为要想增强联盟影响力,更不能忘记“品质”这条主线。俗话说“无规矩不成方圆”,在该组织的发展中,成员单位要遵守联盟章程、行业规范等,重推特色产品、主打品质游,各司其职,规范发展。
游客就是上帝,如果失去了游客的称赞,也就失去了媒体与旅行社结盟的原动力。所以,该组织在发展中,一定要围绕“品质”这条主线做文章。
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